雷蒙罗维设计可口可乐的目的 可口可乐私人定制瓶

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罗维奉行流线、简单化理念,即由功用与简约彰显美丽,并带动了设计中的流线型运动。他将一切流线、简单化——大到宇宙飞船,小到邮票。 作为职业设计师,罗维在业界声名鹊起,竖立起旗手形象。他宣扬设计促进行销的新理念,认为功用化的设计对市场行销大有裨益。他强调设计不是为了标新立异,而是为市场运作服务,并带动了好的设计才能占有市场的新概念。他说:最美的曲线是销售上升的曲线。 美国大萧条时期,好的设计与商业开始联姻,而罗维的事业也蓬勃发展。他凭借设计,赋予商品不可抗拒的魅力,使那些几乎没有购买欲望的顾客慷慨解囊。 在为可口可乐公司重新设计瓶形时,他赋予瓶子更加微妙,更加柔美的曲线。它(可乐瓶)的形状极具女性的魅力——这一特质在商品中有时会超越功能性。罗维的设计在商业中获得巨大成功,为可口可乐公司带来巨大利润。而可乐的经典瓶形亦迅速成为美国文化的象征。 他将自己的设计哲学归纳为MAYA(Most Advanced Yet Acceptable)极度先进,却为人所接受)原则,并在他的所有创作中加以传播。在其漫长的职业生涯中,简洁、实用、充满活力的作品,从罗维办公室中源源流出。 罗维无疑是世界上最具天赋的商业艺术家之一。 在为壳牌公司重新设计公司标识时,罗维做了品牌改造,既延续了原有商标的贝壳概念,又将其风格化,使视觉效果更简洁有力。 罗维曾如此诠释他的商标设计:我寻求一种强烈的视觉震撼力,令人即便是短短一瞥,也能留下深刻的印象。他确实做到了,他的成功设计:埃克森石油,灰狗长途客车,和纳贝斯克饼干以其独特的视觉冲击力,吸引着众人的眼球,令人过目不忘。

雷蒙罗维设计可口可乐的目的 扩展

1954年,罗维受可口可乐公司的委托,希望成为“能够被全世界90%的人认出”的品牌,并对可口可乐的瓶体进行优化设计。


他赋予了瓶体更加具有女性柔美的曲线,并且去除浮雕图案,使用清晰的白色文字“Coke”与“Coca-Cola”。并且在1960年,以菱格设计了第一瓶铝罐装可口可乐。

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